「小程序經(jīng)濟圈」火了，它到底是什么？

「1979 年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈，神話般地崛起座座城，奇跡般地聚起座座金山……」

這首《春天的故事》，你一定不陌生。歌詞里的「圈」，就是指福建、廣東兩省被劃為經(jīng)濟特區(qū)的故事。而珠江三角洲經(jīng)濟圈，也已成為我國三大經(jīng)濟圈之一。

但「經(jīng)濟圈」不是線下區(qū)域型城市的專屬，線上也可以擁有經(jīng)濟圈，而這些互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，也被稱為「新經(jīng)濟圈」。

在剛剛結(jié)束的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會微信專場上，「小程序經(jīng)濟圈」一詞反復(fù)被提及，成為會場主角。不過對很多人來說，這個詞依然比較陌生，「小程序經(jīng)濟圈」到底是什么？我們能在這個經(jīng)濟圈里獲得什么？這些問題，知曉程序幫你一一解答。

什么是「小程序經(jīng)濟圈」？

按騰訊官方的解釋，就是「以微信小程序為核心紐帶，連結(jié)微信生態(tài)能力深度助力各行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，進而產(chǎn)生巨大社會經(jīng)濟價值的經(jīng)濟形態(tài)」。

簡單來說，它就是圍繞微信小程序衍生的電商圈。

據(jù)騰訊發(fā)布的 2020 年第二季度財報，二季度微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)為 12.061 億，同比增長 6.5%。遠超 QQ 智能終端月活躍賬戶數(shù) 6.68 億。

而這龐大的用戶基數(shù)，就是小程序經(jīng)濟圈發(fā)展的沃土。

實際上，細心的你會發(fā)現(xiàn)，今年以來小程序陸續(xù)推出或升級小程序直播、微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、微信物流助手等一系列功能，而這些功能都有一個相同點，就是為商業(yè)服務(wù)的。

而這些功能，無疑進一步豐富了小程序的電商生態(tài)圈。

除了小程序本身在努力打造這一生態(tài)圈，微信也一直在默默「助攻」。今年以來，視頻號開放可以分享帶貨、小商店可以分享到朋友圈、搜一搜升級「服務(wù)搜索」功能等動作，都能窺探出微信對小程序經(jīng)濟圈的重視。

目前，「小程序經(jīng)濟圈」已經(jīng)初具規(guī)模。小程序的日活躍用戶在 2020 年已超過 4 億，覆蓋超過 200 個細分行業(yè)，小程序超過***體量，「小程序從業(yè)者」536 萬。與此同時，微信生態(tài)里活躍的第三方服務(wù)商也已超過 4 萬家。

而在去年，小程序的交易額就已突破 8000 億元。2020 年 1-8 月，小程序?qū)嵨锷唐?GMV（成交總額）同比增長 115%，品牌商家自營 GMV 同比增長 210%，增長最快的行業(yè)是日化、奢侈品、購物中心和百貨，日化行業(yè)的增長高達 1710%。

可以說小程序經(jīng)濟圈以微信小程序為核心紐帶，連結(jié)微信支付、企業(yè)微信、微信搜一搜、微信 AI 等微信生態(tài)能力，組成了一個全景生態(tài)矩陣，正在成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的新星。

小程序經(jīng)濟圈能帶給我們什么？

不難看出，小程序經(jīng)濟圈正處在高速發(fā)展的階段，而這一階段也是抓住紅利的**時期。

我們經(jīng)常把微信朋友圈稱為「私域」，意思就是私人的領(lǐng)域，這一稱呼非常貼切。而這也是被騰訊官方承認的一種說法。

在騰訊二季度財報中，騰訊表示「微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告，令廣告主可在其私域，例如公眾號及小程序，與用戶建立關(guān)系，時期投放可有效維護長遠而忠誠的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放」。

所以會有朋友在朋友圈里做點小生意，而他們賣出的衣服鞋帽、瓜果、小飾品等等，都是私域流量帶來的收益。

實際上「私域」的概念，不應(yīng)只局限在微信朋友圈。當你注冊了微信公眾號或者開了一家微信小商店，從這些渠道獲取了收益，也是私域流量變現(xiàn)的一種體現(xiàn)。

畢竟在在私域流量的玩法里，公眾號和小程序是私域流量的不可或缺的載體，結(jié)合視頻號和直播可以形成一個商業(yè)閉環(huán)。

但小程序經(jīng)濟圈，并非只是私域流量的生態(tài)圈。結(jié)合搜一搜、微信 AI，微信支付等功能，小程序經(jīng)濟圈實現(xiàn)了公域和私域的能力互動。

對于線上開店的朋友來說，小程序經(jīng)濟圈的生態(tài)可以帶來更多的曝光，你的商品有機會被更多人看見。

而對線下開店的朋友而言，小程序經(jīng)濟圈也可以幫助企業(yè)從「流量」走向「留量」。通過微信支付「支付即服務(wù)」、商家券等能力，可以持續(xù)轉(zhuǎn)化會員，沉淀私域用戶和數(shù)字化資產(chǎn)。

2020《碼上經(jīng)濟影響力報告》顯示，小程序已經(jīng)成為零售門店新線上入口，會員拉新規(guī)模提升 6 倍。在充分將企業(yè)微信引入日常導(dǎo)購的購物百貨中心行業(yè)，2020 年上半年，行業(yè)小程序整體 GMV 同比增長 670%。

無論是線上還是線下，小程序經(jīng)濟圈都有不容小覷的潛能，可以幫助我們獲得更多的收益。

我們要做的，就是在小程序經(jīng)濟圈的高速發(fā)展期，盡可能地多抓住一些紅利。小程序可以和社群、直播、企業(yè)微信、微信小商店等渠道相結(jié)合，匹配出多種組合打發(fā)，就看你想怎么打了。