微信品牌小程序開啟公測(cè)，多項(xiàng)專屬產(chǎn)品能力助力品牌更好經(jīng)營

為幫助用戶在微信內(nèi)更好地發(fā)現(xiàn)和區(qū)分品牌官方的小程序，微信正式啟動(dòng)品牌小程序公測(cè)。認(rèn)證后的品牌小程序可在多個(gè)場(chǎng)景下獲得“官方”背書標(biāo)簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產(chǎn)品能力，幫助品牌更好地在微信生態(tài)內(nèi)搭建商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營。

兩種認(rèn)證方式，通過后即享專屬產(chǎn)品能力

目前，微信提供“通用品牌認(rèn)證”以及“電商品牌認(rèn)證”兩種認(rèn)證方式，其中“通用品牌認(rèn)證”不限定經(jīng)營范圍，“電商品牌認(rèn)證”適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對(duì)不同產(chǎn)品能力的需求選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式。

通過通用品牌認(rèn)證后，品牌可自行配置最多6個(gè)符合要求的召回詞，當(dāng)用戶在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區(qū)域。而通過電商品牌認(rèn)證的品牌，除了擁有和通用品牌認(rèn)證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結(jié)果中配置3個(gè)商品運(yùn)營位，用戶可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的商品頁面。

以小程序WeStore為例，當(dāng)用戶在“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框輸入微信周邊、微信氣泡狗手辦等召回詞時(shí)，小程序賬號(hào)的搜索結(jié)果將首位展示小程序WeStore。

通過以上兩種認(rèn)證方式認(rèn)證后，品牌小程序也將獲得微信官方標(biāo)簽背書能力，該標(biāo)簽會(huì)在搜索結(jié)果頁、小程序資料頁等場(chǎng)景露出，幫助品牌官方的小程序能夠更好地被區(qū)分和識(shí)別，進(jìn)一步提高品牌信任度。目前，搜索結(jié)果頁的官方背書標(biāo)簽已經(jīng)上線，小程序資料頁的官方背書標(biāo)簽將在八月初上線。

微信公布認(rèn)證要求，兩步可便捷完成認(rèn)證

在宣布品牌小程序開啟公測(cè)的同時(shí)，微信官方也公布了通用品牌和電商品牌認(rèn)證的具體要求。

據(jù)了解，通用品牌認(rèn)證需滿足現(xiàn)有微信主體認(rèn)證要求和近半年不得出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認(rèn)證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，微信將視具體情況隨時(shí)中止相關(guān)功能。此外，品牌還需滿足公眾號(hào)粉絲數(shù)大于1萬或小程序近30日平均日活大于100的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認(rèn)證時(shí)需提供《商標(biāo)注冊(cè)證書》；如果是授權(quán)品牌，除提供商標(biāo)所有方的《商標(biāo)注冊(cè)證書》外，還需提供商標(biāo)所有方給到的授權(quán)時(shí)間1年以上的《品牌小程序獨(dú)占授權(quán)》。

電商品牌在認(rèn)證時(shí)除了滿足“通用品牌認(rèn)證”中的所有要求外，對(duì)電商資質(zhì)、產(chǎn)品能力、店鋪類型也有更進(jìn)一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平臺(tái)類目，并滿足開放的服務(wù)類目中的對(duì)應(yīng)資質(zhì)要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。如果是品牌直營店，則該小程序只能售賣該品牌的商品；品牌賣場(chǎng)店則需持有35類商標(biāo)（服務(wù)類型商標(biāo)），同時(shí)對(duì)于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個(gè)品牌方提供授權(quán)時(shí)間1年以上的《銷售授權(quán)書》，且需要自商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)以內(nèi)授權(quán)。

當(dāng)品牌按照認(rèn)證要求將材料準(zhǔn)備齊全后，可登錄小程序MP后臺(tái)，并在左側(cè)導(dǎo)航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)需求選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式，按流程指引即可完成認(rèn)證。需要注意的是，一個(gè)品牌商標(biāo)只能用于一個(gè)品牌小程序的認(rèn)證，每個(gè)小程序一個(gè)自然年內(nèi)只能認(rèn)證2次，每次只能選擇一種認(rèn)證方式。

據(jù)微信官方最新數(shù)據(jù)顯示，小程序日活突破4億，2019年，小程序交易額超8000億元。疫情爆發(fā)以來，通過小程序搭建商業(yè)閉環(huán)，帶動(dòng)線上生意增長已經(jīng)成為了不少品牌數(shù)字化經(jīng)營、提升企業(yè)長期免疫力的必選項(xiàng)。

目前，微信已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、小程序直播、品牌搜一搜專區(qū)、品牌小程序認(rèn)證等一系列商業(yè)化能力，后續(xù)還將推出更多品牌小程序的加碼能力，幫助品牌在后疫情時(shí)代打造商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營。