微信小程序電商平臺，商家非做不可？

近日，微信在支付頁面開放“智慧零售”入口引發(fā)關注。繼福州地區(qū)之后，深圳地區(qū)的用戶同樣可以通過微信客戶端的“我-支付-騰訊服務-智慧零售”訪問騰訊智慧零售小程序。這意味著，騰訊智慧零售小程序正逐步從小范圍測試，慢慢變?yōu)槿珖_放，給商家們增加了一大流量入口。

　　2020年開年，突如其來的新冠肺炎四處蔓延，給傳統(tǒng)零售商家們帶來了極大的經(jīng)營壓力。然而本次疫情的出現(xiàn)，卻加速推動了實體零售商家從線下轉(zhuǎn)型到線上，促進線上線下真正融合。就連國務院商務部都推薦大家疫情期間采用微信購物業(yè)務?！拔⑿刨徫铩薄ⅰ拔⑿判〕绦颉?、“微信電商平臺”等關鍵詞，出現(xiàn)在大眾的眼中，商家們不可不關注。

　　在剛剛騰訊發(fā)布的2019年財報中，過去的一年小程序日活躍用戶超過3億，累計創(chuàng)造8000多億的交易額，同比增長160%。小程序在電商、零售行業(yè)同比去年有爆發(fā)式的增長，2020年小程序生態(tài)延續(xù)穩(wěn)健上升的勢頭，將助力商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。

　　因此，我們看到了微信的一系列動作。除了筆者開頭提到了智慧零售小程序在支付頁面的入口外，還有2月份上線的小程序直播組件功能，讓商家可以直接在小程序商城里配置直播功能，商家邊直播邊賣貨，形成流量閉環(huán)。這里筆者列舉一組微信官方發(fā)布的3月8日“女神節(jié)”小程序直播戰(zhàn)報數(shù)據(jù)：2000個主播累計直播時長近900小時，每個用戶平均點贊數(shù)達到了280次，分享次數(shù)最高的直播間達到2萬次。通過小程序直播，部分品牌的訂單量增長近12倍，部分品牌交易額增長5倍，還有品牌單日銷售額突破2000萬元大關。近千個小程序“女神節(jié)”同時開播，客單價最高可達5300元。

　　微信小程序剛推出時的優(yōu)勢在于“輕”：基于微信平臺，無需安裝，無需卸載用完即走。但隨著社交流量與電商交易的不斷融合，社交電商占行業(yè)整體的比例也在逐年增加，傳統(tǒng)零售商家們再也無法忽視小程序電商平臺的存在。

　　筆者采訪的部分轉(zhuǎn)型線上的實體商家，紛紛表示看好微信小程序電商平臺的發(fā)展。其中一位2019年辭職創(chuàng)業(yè)的水果生鮮商家對筆者表示，她所在的區(qū)域使用小程序平臺的商家并不多，而她也是通過網(wǎng)絡才了解到小程序。通過木魚小鋪小程序服務商開發(fā)的小程序商城，并結(jié)合拼團、分銷等營銷工具，在小程序平臺上線之初就取得了不錯的效果。在給筆者的數(shù)據(jù)中顯示， 2月份上線首日銷售額就突破2萬。

　　2020年以來各大媒體或行業(yè)平臺文章中，都在提及當下社交電商是普通人創(chuàng)業(yè)的**風口，更有媒體預計市場規(guī)模接近2萬億。與傳統(tǒng)傳統(tǒng)電商不同，社交電商具有去中心化流量、社交裂變等優(yōu)勢，而基于微信生態(tài)發(fā)展起來的電商小程序平臺，將會是實體商家線上轉(zhuǎn)型過程中不能忽視的有效工具。